Anda tidak akan pernah membuat sesuatu yang besar kecuali Anda menjadikannya merek – baik bank, musisi, universitas, kertas toilet, politisi, mesin pencari, restoran cepat saji, Komputer, minuman ringan, organisasi amal, rumah media, klinik, firma hukum, atlet , gereja, dll.
Jika ini adalah fakta, mengapa hak merek begitu banyak pengusaha dan pemilik Bisnis UKM bekerja keras untuk mengembangkan bisnisnya tanpa berusaha menjadikan mereka merek? Mereka menginvestasikan waktu, uang, dan tenaga untuk mengembangkan produk, sistem yang inovatif dan berkualitas, mempekerjakan staf penjualan terbaik, memilih nama bisnis terpopuler, garis tag, warna perusahaan, dan membuat logo.
Tapi bukankah ini yang dimaksud dengan membangun merek? Iya dan tidak.
Ya karena ini adalah paruh pertama membangun merek dan TIDAK besar karena ini adalah paruh yang lebih kecil. Dalam kontinum pengembangan merek tiga langkah di mana tingkat terendah adalah komoditas, langkah kedua adalah label dan merek tertinggi bila Anda memiliki yang terbaik yang dapat Anda capai dengan semua upaya ini adalah label.
Komoditas adalah produk, layanan, atau perusahaan yang tidak dibedakan. Label adalah salah satu identitas yang membedakannya dari bisnis lain atau penawaran produk sejenis. Namun sebuah merek memiliki hubungan emosional dan psikologis dengan segmen pasar yang cukup besar. Ada bentuk hubungan cinta antara merek dan konsumen sasarannya.
Setiap manusia dengan fakta kuda betina bahwa ia memiliki sidik jari yang unik, nama, DNA, tingkah laku dan tingkah laku adalah sebuah label. Dia memiliki identitas. Dia berbeda dari pria lain. Tapi Nelson Mandela, Barrack Obama, Billy Graham, Michael Jordan adalah merek. Selama Anda mendefinisikan keunikan Anda menggunakan karakteristik fisik dan biologis, Anda akan selalu menjadi label. Anda mungkin sebuah merek tetapi hanya untuk beberapa merek. Itu juga berlaku untuk bisnis.
Banyak pengusaha dan pemilik bisnis bekerja sangat keras untuk membangun label. Mereka ingin membuat kue termanis, menjual furnitur dengan kualitas terbaik, menjadi konsultan dengan peralatan paling banyak, menjadi dokter terbaik di kota, dll. Mereka berbicara tentang harga terendah, kualitas terbaik, lokasi bagus, layanan cepat, dll. Mereka bertanya-tanya mengapa bisnis mereka tidak berkembang dan berharap dengan bekerja lebih keras segalanya akan berbeda. Kebenaran yang menyedihkan adalah bahwa kecuali dan sampai mereka mampu membuat merek bisnis mereka, mereka akan tetap kecil
